Product-marktcombinatie - Wiki

Een product-marktcombinatie is een belangrijk instrument voor productmanagers. Dit begrip kent een toenemende populariteit. Productgeoriënteerde organisaties of personen geven hiermee aan te willen kantelen naar een meer marktgeoriënteerde benadering.

Inhoud

1 Wat is een product-marktcombinatie (PMC)?
2 Waarom bestaat er zoiets als een product-marktcombinatie?
3 Hoe bepaal ik een product-marktcombinatie?
4 Oplossingen van Frank
5 Downloads
6 Zie ook
7 Aanbevolen literatuur

Wat is een product-marktcombinatie (PMC)?

Met een product-marktcombinatie legt men het verband tussen een product (goederen of diensten) en diens markt. Product-marktcombinatie wordt ook wel afgekort tot PMC.

Waarom bestaat er zoiets als een product-marktcombinatie?

Er zijn verschillende redenen om een product-marktcombinatie te definiëren. Men wil bijvoorbeeld:

onderzoeken waar de kansen voor een product liggen;
afspreken tot welke markten men zich met een product beperkt;
aangeven voor welke markten een product moet worden aangepast;
een totaaloplossing per markt bestaande uit het basisproduct in combinatie met een aantal bijproducten;
een gezamenlijke benadering voor meerdere producten naar één markt;
meer focus in de organisatie op een markt, bijvoorbeeld door middel van een marktafdeling.

Hoe bepaal ik een product-marktcombinatie?

Het opstellen van product-marktcombinaties is een onderdeel van portfoliomanagement. Vaak maakt de productmanager of de marketingmanager een dambord-achtig overzicht. Langs de ene kant staan de producten genoemd en langs de andere kant de markten (of segmenten). Op ieder veld van het dambord stelt men vast of deze combinatie binnen of buiten de portfoliostrategie valt.

Oplossingen van Frank

Frank van Ormondt begeleidt als strategieconsultant en trainer bedrijven en organisaties. Vanuit zijn bedrijf Frank van Ormondt Advies en Educatie gevestigd in Hilversum doet hij dat op de volgende manieren.

Training

	Product management Een productmasterplan opstellen voor de gehele levenscyclus van een innovatief product of dienst
	5-daagse masterclass (€ 3595.00 excl. btw)	Brochure	Details

	Portfolio management Een strategisch plan opstellen voor de gehele productportfolio van een gevorderde productmanager
	3-daagse masterclass (€ 2295.00 excl. btw)	Brochure	Details

Consultancy

	Management van Product Management Voor het maximaliseren van effectiviteit en waardetoevoeging aan de organisatie
	Meerdaags adviestraject (vanaf € 7675.00 excl. btw)	Brochure	Details

In-company

	In-company training Training op uw locatie, al mogelijk vanaf 3 à 4 deelnemers
	5-daagse masterclass (vanaf 7 deelnemers: € 1797.50 excl. btw)	Brochure	Details

Downloads

Zie ook

Aanbevolen literatuur

Haines, S. (2014). The product manager's desk reference (2e druk). McGraw-Hill Professional. ISBN: 9780071824507.
McGreal, D. & Jocham, R. (2018). Professional Product Owner: Leveraging Scrum as a Competitive Advantage (1e druk). Addison Wesley ISBN: 9780134686479.
Voort, P. van der & Ormondt, Frank van (2011). Het innovatieboek: innoveren van droom tot daad (2e herziene versie). Academic Service. ISBN: 9789052618319.