Intelligence

Diffusie van innovaties

Everett M. Rogers beschrijft met zijn bekende model hoe de diffusie van innovaties in de markt verloopt: van innovators via early adopters, early & late majority naar de laggards. Minder bekend is dat Geoffrey A. Moore in een serie boekwerken essentiële aanvullingen op dit model heeft gemaakt. Zo stelt hij dat iedere groep zulk specifiek gedrag vertoont dat technology adoption daardoor niet een proces is waarbij het ene segment iets aan het volgende doorgeeft. Diffusie is dus niet als een lopend vuurtje, maar als een vuurtje dat door de producent iedere adoptiefase weer opnieuw aangewakkerd dient te worden met een aangepaste value proposition.

Toon mij boeken van Geoffrey A. Moore.

Datum: 18 januari 2007.